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【104新聞室】首份【網紅群像】揭密!月薪中位數僅約3萬-104:66%網紅不到25歲,身兼三職 42%已登出,職涯短暫僅9個月
產業動態

【網紅群像】的五大樣貌
104人力銀行目前有680萬名求職會員,其中,287萬名會員曾在最近三年(2015年4月至今)更新履歷表,針對這些求職會員「去識別化」,篩選出315位工作經歷「職務名稱」出現網紅相關字眼,進而產出【網紅群像】報告,這些關鍵字包括:部落客、youtuber、直播主、實況主、網紅、開箱文、體驗文、網路寫手、直播分享等共計16組。 網紅樣貌❶:女性/青世代居多 網紅男女比為1:3,女性為絕大多數。網路世代具有多變、即時的特質,「數位力」也為20~29歲新世代最強且最被公認的優勢,入行當網紅的平均年齡是24.5歲,11%不到20歲開始當網紅、66%不到25歲開始當網紅、87%不到30歲當網紅。青世代以壓倒性多數囊括網紅天下,但另有2%的資深世代,超過40歲才開始當網紅。
網紅樣貌❷:薪資,務實看待 日前有網紅高調公布收入,遭國稅局補稅。網紅真的這麼好賺嗎?將網紅樣本的薪資從高到低排序,月薪中位數3萬,最高7.5萬、最低2萬;時薪中位數400元,最高1,500元、最低130元。月薪和時薪中位數,相當於大學新鮮人起薪29,768元、以及家教伴讀時薪;最低值則貼近最近三年的基本工資。網紅薪資,須務實看待。德國教授 Mathias Bärtl 曾發表論文《YouTube 頻道上傳量和觀看量:過去十年統計分析》,YouTube 排名前3%頻道獲得85% 點擊量,只有金字塔頂端3%能靠賺錢,96.5%難養活自己。 網紅樣貌❸:斜槓,身兼多職 網紅職種具有自由接案、論件計酬、以及抽成分潤的特性,加上薪資必須務實看待,高達66%的網紅兼職,中位數兼兩份差,連同網紅,等於同時兼三份差;最多同時一人分飾八角,兼八份工作! 網紅樣貌❹:職涯,曇花一現 這些網紅已有42%沒在當網紅,當網紅的資歷,中位數落在9.2個月,近7成甚至在一年內就從網紅圈「登出」。
網紅樣貌❺:高學歷,科系多元 分析網紅樣本的最高學歷,碩博士合占12%,大學占61%,大學占比高於電競職人的54%、也高於全體求職者的42%;畢業科系也相當多元,商管占25%、語文人文占17%、藝術占8%,唯理工相關科系並未擠進前三大科系。
【網紅群像】的三大發現
發現❶:部落客blogger,可長可久 從【網紅群像】中發現一位49歲才入行當網紅的部落客blogger,憑藉多年產業及職場經驗,厚實內容底蘊。最年輕是12歲(國中一年級)就開始當部落客,撰寫學習心得,隔年自費出版。另有一位網紅經歷長達16年的部落客,目前仍持續中,擔任產品行銷部落客、部落客作家、以及身心諮詢師。部落客堪稱「最長壽」的網紅,用寫作深度的手感,取代直播鏡頭的演出。 發現❷:直播主youtuber,明星化 探究【網紅群像】月薪排序最高7萬元的網紅們,多為直播主youtuber,偏向主持、模特兒、娛樂事業人員,必須具備個人特色,喜歡面對鏡頭,部分為業績制,打賞收入須和直播平台拆帳。網紅明星化也成為電子商務、有價內容、以及個人化創業的創新商業模式,擁有百萬粉絲的KOL(關鍵意見領袖)才能將社群粉絲轉化為商業金礦。 發現❸:產業需求激增 網紅群像來自激增的市場需求!104人力銀行今年第二季有863個網紅相關工作,五年成長36.5倍;隨著各產業商業模式轉變,以及網路世代年輕消費勢力崛起,在廣告行銷/傳播經紀業之外,批發、零售、軟體網路對網紅的需求才也開始轉強,網紅幕後推手─網紅經紀人的運籌帷幄,更顯關鍵。
104公共事務部經理張雅惠指出,網紅崛起,看似光鮮亮麗,事實上,卻是競爭激烈的殘酷舞台!要放得開、夠有哏(for fun),要給知識、夠有料(for knowledge),要懂消費者、會行銷(marketing insight),決定網紅是短暫快閃,還是細水長流。